[RNA] ZH: Kirchenrat lehnt Vorschläge für neue Heks-Namen ab

ZH: Kirchenrat lehnt Vorschläge für neue Heks-Namen ab SCHWEIZ Mitte Januar hat das Hilfswerk der Evangelischen Kirchen Schweiz (Heks) eine Konsultativabstimmung über eine allfällige Umbenennung des Heks lanciert. Darin werden als mögliche neue Bezeichnungen «Respecta» und «Vitalibra» vorgeschlagen sowie alternativ die Beibehaltung des heutigen Namens. RNA/comm. Der Kirchenrat der reformierten Zürcher Landeskirche begrüsst die Bestrebungen des Heks, seinen Gesamtauftritt zeitgemäss und glaubwürdig zu gestalten. «In einem von Konkurrenz geprägten Umfeld ist eine starke Marke eine unabdingbare Voraussetzung für die langfristige Sicherung des Fundraisings», heisst es in einer Pressemitteilung. Der Kirchenrat lehnt jedoch die vorgeschlagenen neuen Namen ab, da sie in verschiedener Hinsicht nicht zu überzeugen vermögen: Sie nehmen weder die Entstehungsgeschichte des Heks noch dessen evangelische Identität auf und ermöglichen auch keine Assoziationen zur spezifischen Tätigkeit des Hilfswerks. Es kann sinnvoll sein, im Rahmen einer Optimierung des Markenauftritts auch über eine Umbenennung des Hilfswerks nachzudenken. Der Kirchenrat hält dies jedoch nicht für prioritär.